La figura del copywriter está en boga. Y es que todo aquello que vaya más allá de crear un anuncio atractivo cala hondo. En esencia, un buen copy es capaz de redactar un buen texto publicitario y desarrollar la idea o concepto que fraguará la pieza creativa publicitaria.
El arte y la importancia del copywriting reside en que una marca destaque y se diferencie. Una labor encomendada al copywriter, quien busca atraer al mayor número de personas posible. Para ello, su idea ha de cautivar con el propósito de vender un producto o servicio.
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El redactor publicitario y la creatividad
Pero… ¿qué es un copywriter y qué desempeño tiene una labor tan necesaria?. El redactor de textos publicitarios encarna la creatividad, porta la chispa de la originalidad en la escritura, conoce las técnicas de SEO y ordena la información de forma coherente. El también llamado redactor creativo reúne las siguientes características:
- Sabe escribir y está acostumbrado a ello: Parece obvio; sin embargo, su labor consiste en esculpir bien los textos. Además, los escritos no han de contener faltas de ortografía ni de gramática, han de estar ordenados y redactados de manera ágil. Hasta para crear ebooks u otro tipo de publicaciones descargables.
- Ordena la información: Íntimamente ligado a lo anterior, los textos han de seguir una estructura congruente y perseguir un objetivo. Un excelente copy sabe cómo captar la atención con una buena introducción, crea varias secciones durante el desarrollo del artículo y sabe cómo emplear las negritas, entre otras cualidades.
- Es perfeccionista: En la redacción de textos para contenidos online, entender cómo ser un copywriter es enfrentarse a la exigencia, se trata de una profesión dada a los cambios y reestructuraciones. Aunque no tenemos de caer en el error de revisar una y otra vez el texto infinitamente, podemos examinarlo por párrafos y en su conjunto. No es necesario que vayamos frase por frase.
- Es original: No se limita a tomar referencias de otros artículos y publicaciones para integrarse en el plan de marketing digital. Va más allá, realizando una investigación exhaustiva, leyendo y expresando su punto de vista.
- Conoce técnicas SEO: Los conocimientos de SEO copywriting aportan a lo que hace un redactor publicitario un plus. Sus contenidos estarán optimizados para las búsquedas y dirigidos a un público objetivo que ya conoce.
¿Qué funciones desempeña un copywriter?
Con estas aptitudes, un redactor de textos para publicidad desarrolla una serie de funciones muy útiles y específicas. Estas pueden alinearse a una guía de estilo y se resumen en las que enumeramos a continuación:
- Redacta, estructura y corrige contenidos: relacionados con sus dos primeras cualidades, crea una historia o, lo que es lo mismo, realiza storytelling de forma ordenada. Sin errores ortográficos ni gramaticales y corrige textos. Una tarea muy apta para la era del marketing de contenidos hoy en día.
- Crea anuncios para redes sociales: Facebook, Twitter, LinkedIn o Google Ads se perfilan como las principales plataformas o comunidades sociales donde desarrolla su trabajo de redacción de anuncios. Una labor que le hace esmerarse día a día, dado que los textos que se crean para una red social son diferentes a los que redactamos para un blog o una web. Tienen la peculiaridad de ser más breves y efímeros.
- Elabora textos para webs: el web copywriter trabaja desde la página de inicio o el blog corporativo pasando por la descripción de productos o servicios y las páginas de captación de suscriptores hasta el formulario de contacto.
- Realiza estudios de palabras clave: bien por iniciativa propia o a través de la colaboración con otros profesionales SEO contribuye determinar cuáles son las palabras clave más adecuadas.
- Define la estrategia de comunicación: puede contemplar el envío de notas de prensa además de establecer la táctica con la que se va a comunicar la marca con el público, ha de ahondar en su estilo y tono.
- Crea el plan de contenidos: no solo se limita a redactar los contenidos, sino que además puede crear todo un proyecto que se materializa en una serie de directrices para su creación. También puede realizar procesos de curación de contenidos para difundir noticias de terceros ofreciendo nuevas opiniones y puntos de vista.
Los copywriter especializados
Muchos copywriter deciden especializarse en mercados, nichos o temáticas concretas, algo que puede ser interesante para trabajar mano a mano dentro de tu sector. Es habitual, por ejemplo, encontrar copywriters de turismo, para tratar temas relacionados con la salud o con profundos conocimientos de gastronomía.
Hasta hay copywriters famosos o web copywriter que tratan materias muy seleccionadas. Persiguen el interés de determinados perfiles de buyerpersonas. Algunos son una referencia para profesionales o amateurs que se dedican a escribir textos publicitarios en diferentes ámbitos. Y hasta existe un manual del redactor publicitario o varios con distintos enfoques para cubrir diferentes áreas.
Un copywriter para varios idiomas
Lógicamente, existen copywriters en Español así como en cualquier otro idioma, y también se valoran especialmente aquellos capaces de realizar traducciones y adaptaciones sobre los textos que sean necesarios.
Requerir un copywriter bilingüe o multilenguaje puede ser una condición indispensable para algunas empresas que operan en diferentes países con diferentes dominios y redes sociales. A veces se adopta un copywriter manager para dirigir al equipo de redactores en todos los canales de dentro y fuera del país.
Conclusiones
En definitiva, el copywriter atesora las cualidades de la creatividad y la originalidad ideales para atraer y hacer inbound marketing. Siempre sin dejar atrás la calidad del contenido que crea y sin olvidar unas funciones clave para el desarrollo de la idea que quiere transmitir.
Un buen curriculum de copywriter o copywriter cv albergará la experiencia de haber trabajado en diferentes campos. A pesar de que el 90% de lo que hace un copywriter es trabajo online, su versatilidad dentro de un mismo gremio o en varios mejora la satisfacción de las colaboraciones.
